網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法(competition-oriented pricing)是指企業(yè)通過研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格水平、生產(chǎn)條件和服務(wù)狀況等因素，依據(jù)自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、參考成本和供求狀況來確定商品價(jià)格的定價(jià)法。具體做法是：企業(yè)在制定價(jià)格時(shí)，主要以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格為基礎(chǔ)，與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品價(jià)格保持一定的比例。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品價(jià)格未變時(shí)，即使產(chǎn)品成本或市場(chǎng)需求變動(dòng)了，也應(yīng)維持原價(jià)，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站建設(shè)外包產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)時(shí)，即使產(chǎn)品成本和市場(chǎng)裕求未變，也要相應(yīng)調(diào)整價(jià)格。在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷中，以競(jìng)爭(zhēng)為墓礎(chǔ)的定價(jià)方法目前主要有以下三種：

1.隨行魷?zhǔn)卸▋r(jià)法

隨行就市定價(jià)法又稱流行水準(zhǔn)定價(jià)法，其特點(diǎn)是將本企業(yè)某產(chǎn)品價(jià)格保持在市場(chǎng)平均價(jià)格水平上，利用這樣的價(jià)格來獲得平均報(bào)酬。當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品特色不明顯，又不打算以低價(jià)與競(jìng)爭(zhēng)者競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，一般采用這種定價(jià)方法比較穩(wěn)妥，它在房地產(chǎn)業(yè)應(yīng)用比較普遺。企業(yè)可以根據(jù)自己產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品的差別來確定一個(gè)略高于.、略低于或相似于競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品價(jià)格的價(jià)格。此外，采用隨行就市定價(jià)法，企業(yè)不必全面了解消費(fèi)者對(duì)不同價(jià)格差異的反應(yīng)，從而為營(yíng)銷人員和定價(jià)人員節(jié)約了很多時(shí)間。

2.密封投標(biāo)定價(jià)法

密封投標(biāo)定價(jià)法主要用于投標(biāo)交易方式。投標(biāo)價(jià)格是由投標(biāo)企業(yè)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者的報(bào)價(jià)估計(jì)確定，而不是根據(jù)自己的成本費(fèi)用或市場(chǎng)需求而確定.企業(yè)在投標(biāo)報(bào)價(jià)時(shí)，既要考慮企業(yè)的目標(biāo)利潤(rùn)，又要考慮中標(biāo)概率。一般來說，企業(yè)報(bào)價(jià)高、利潤(rùn)大，但中標(biāo)概率小。企業(yè)如果因報(bào)價(jià)高而招致致標(biāo)，則利潤(rùn)為零;反之，報(bào)價(jià)低，雖中標(biāo)概率大，但利潤(rùn)低，其機(jī)會(huì)成本可能高于其他投資方向.企業(yè)運(yùn)用這種方法，最大的困難在于估計(jì)中標(biāo)概率。由于涉及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者投標(biāo)情況的掌握，所以企業(yè)只能通過市場(chǎng)調(diào)查及對(duì)投標(biāo)資料的分析大致估計(jì)。因此，密封投標(biāo)定價(jià)法對(duì)企業(yè)而言是很有挑戰(zhàn)性的.例如.買方欲求購一批電子設(shè)備，在互聯(lián)網(wǎng)上刊登廣告或發(fā)出函件，說明需采購設(shè)備的品種、數(shù)量、規(guī)格等要求，邀請(qǐng)賣方在規(guī)定期限內(nèi)投標(biāo)。買方在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)開標(biāo)，選擇與報(bào)價(jià)最低的、最有利的賣方成交，簽訂采購合同，達(dá)成交易。

3.拍賣定價(jià)法

拍賣定價(jià)法是指拍賣行受出售者委托在特定場(chǎng)所公開叫賣，引導(dǎo)買方報(bào)價(jià)，利用買方競(jìng)爭(zhēng)求購的心理，從中選擇最高價(jià)格出讓商品的一種定價(jià)方法。目前，許多公司在網(wǎng)上進(jìn)行了有益的嘗試，如eBay易趣、淘寶等。拍賣定價(jià)與投標(biāo)定價(jià)的區(qū)別在于:前者是買方公開競(jìng)價(jià)，后者是賣方密封定價(jià)。

總之，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，企業(yè)要以顧客為中心，在制定價(jià)格時(shí)要從顧客的角度進(jìn)行考慮，測(cè)試顧客對(duì)企業(yè)所提供的各項(xiàng)價(jià)值的評(píng)估，并根據(jù)顧客對(duì)該價(jià)值的心理預(yù)期來定價(jià)。同時(shí)，市場(chǎng)信息透明度的加大也加劇了企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，因而成本導(dǎo)向定價(jià)法處于逐漸弱化的地位，需求導(dǎo)向定價(jià)法和競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法成為主要的定價(jià)方法。