網(wǎng)絡廣告費川目前是齊個網(wǎng)站收人的吸要來徽。一終提供搜索服務的琴航網(wǎng)站，例如YAHO()的背業(yè)收人兒乎全部來自廣告。網(wǎng)站設計、網(wǎng)站廣告的經(jīng)背管理直接關系到網(wǎng)絡經(jīng)背商的經(jīng)濟效益.所以必須視網(wǎng)絡廣告的經(jīng)背。網(wǎng)絡廣告經(jīng)營活動是一項系統(tǒng)義雜的活動，一般可分為網(wǎng)絡廣告調(diào)查、網(wǎng)絡廣告頂算、網(wǎng)絡廣告策劃、網(wǎng)絡廣告發(fā)布和網(wǎng)絡廣告效果評估。
 

一、網(wǎng)絡廣告調(diào)查

 網(wǎng)絡廣告調(diào)查廷企業(yè)進行市場行銷預淵和決策的基礎.它是網(wǎng)絡背銷鏈上一個1卜常ip要的環(huán)節(jié)。通過網(wǎng)絡廣告調(diào)查可以T解和掌握網(wǎng)_L-消費者現(xiàn)實和i在的需要.就能有針一對性地制定廣告的背銷方案，減少決策的盲目性.在競爭中發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢。

網(wǎng)絡廣告調(diào)查(online survey)是通過網(wǎng)絡對有關產(chǎn)品、消費者、竟爭對手、市場環(huán)境等進行的有組織、有計劃、有系統(tǒng)地收染、調(diào)直、記錄、傲瑣、分析與產(chǎn)品、勞務有關的市場信息，其調(diào)夜的結果可以作為各項營銷決策的依據(jù)。    (1)網(wǎng)絡廣告調(diào)查的內(nèi)容網(wǎng)絡用戶篆本情況調(diào)查網(wǎng)絡用戶的4本情況包括:性別、年齡、學歷、職業(yè)、愛好、婚姻狀況、收入、消費以及網(wǎng)上瀏覽的習慣等，只有了解網(wǎng)絡用戶的蕊本情況才能制定相對應的廣告策略。（2)網(wǎng)絡J材戶地城調(diào)查山予不同地區(qū)的網(wǎng)絡it]戶有不同的消費特點和消費習慣，廣"rte動就要對4I-1地V.消費者采用不同的廣告內(nèi)容和廣告方式。因此.網(wǎng)絡用戶地域調(diào)夜對于企業(yè)來說意味著不卜移的廣告策略的選川。 3)網(wǎng)絡用戶收入調(diào)六了解消費者的經(jīng)濟收人狀況是制定產(chǎn)品價格的依據(jù)，I司時，也可以明確不同收人層次的消費名對產(chǎn)品的不同要求。這樣企業(yè)就可以報據(jù)不161的消費群體制定不同的營銷戰(zhàn)略。4)網(wǎng)上竟爭對手調(diào)A在網(wǎng)L的di場營銷中，企業(yè)應先找到與白己有相同或相近業(yè)務的經(jīng)營者和與自己產(chǎn)品或服務其有替代性的經(jīng)營者，然后加以分析研究，了解競爭對手的經(jīng)濟實力、營銷策略產(chǎn)品的特點、優(yōu)勢與不足等.以便制定企業(yè)故勝各種竟爭對手的對策。