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網絡營銷與相關學科
Date：2012-08-21 Aource：尚品中國 Type：網站百科 Word Size：small medium big
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1.網絡營銷與市場營銷
(1)聯(lián)系:①就實踐而言，網絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的組成部分;②就理論而言。網絡營銷遵循的仍然是市場營銷的基本觀念和理論精髓，是市場營銷理論在互聯(lián)網環(huán)境中的延伸和發(fā)展。
(2)區(qū)別:①應用環(huán)境不同，市場營銷存在于傳統(tǒng)的現(xiàn)實社會，而網絡營銷則存在于虛擬的網絡環(huán)境;②工具手段不同，市場營銷工具以“4P”為主，而網絡營銷則使用信息技術，主要是網站、E-nail、搜索引擎和網絡廣告。
2.網絡營銷與電子商務
(1)聯(lián)系:①應用環(huán)境相同，電子商務與網絡營銷面對的都是互聯(lián)網環(huán)境;②工具手段類似，電子商務與網絡營銷都是運用以信息技術為主的各種先進科技手段。
(2)區(qū)別:兩者的區(qū)別主要體現(xiàn)在研究范圍方面，電子商務指的是商務活動電子化，而商務活動則涵蓋企業(yè)各種經營活動，其中包括生產、財務、營銷等各個方面。網絡營銷作為企業(yè)整體營銷活動的組成部分，僅僅涉及營銷環(huán)節(jié)。
綜上所述，網絡營銷既是傳統(tǒng)市場營銷向互聯(lián)網的延伸發(fā)展，也是電子商務涉及眾多企業(yè)經營環(huán)節(jié)中的重要一環(huán)。正是由于網絡營銷處于市場營銷與電子商務的交叉領域，因此成為兩個專業(yè)的重要專業(yè)課程。
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