如何選擇網(wǎng)絡(luò)營銷的傳播方式

大部分的網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀者都會主要針對垂點內(nèi)容，而且像門戶網(wǎng)站之類信息量大的網(wǎng)站制作每天天更新的新聞數(shù)量是巨大的，如何讓企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞能夠有效地傳播，需要在傳播方式上做好文章。
1、選擇合適的投放地點

針對不同類型的新聞需要選擇合適的投放地點.如果將科技數(shù)碼類的新聞投放到娛樂頻道，受到的關(guān)注肯定很低.如果一個游戲公司，在推介一款新游戲時，邀請一位明星代言，那么這則新聞可以投放在游戲頻道，也能在娛樂頻道獲得一定關(guān)注。

投放網(wǎng)絡(luò)新聞的首選自然是門戶網(wǎng)站，因為門戶網(wǎng)站的媒體號召力和用戶群體都決定了新聞的受關(guān)注程度。可以根據(jù)網(wǎng)站的地方性、行業(yè)性、覆蓋面等特性，以及新聞的類型選擇合適的新聞網(wǎng)站投放平臺。如果你的新聞有足夠的熱點，那被轉(zhuǎn)載的概率就會大很多，因此打好門戶網(wǎng)站的攻堅戰(zhàn)是關(guān)鍵。

2、選擇合適的投放時間

選擇了合適的投放地點以后，也需要把握合適的投放時間。根據(jù)受眾群體的上網(wǎng)時間、上網(wǎng)地點，以及新聞的時效性，盡可能在合適的時間段投放，以便及時讓受眾群體閱讀到此條新聞，對于時間的選擇有三個注意事項。

(1)普通的新聞選擇早間投放。根據(jù)網(wǎng)民的上網(wǎng)習(xí)慣，大都是在早晨起床上網(wǎng)或上班時瀏覽網(wǎng)O1，在常去的網(wǎng)站查找感興趣的新聞。一般的中小企業(yè)不像信息類網(wǎng)站那樣每天都有新聞發(fā)生，可以對稿件進行整理，選擇一周大約兩次的頻率來投放。如果選擇周一，此時新聞網(wǎng)站上要發(fā)布的信息很多，你的新聞即便發(fā)上去了，也很快就會被更新的新聞頂下去;如果在周末等休息日，新聞被瀏覽的概率也會降低。因此，一般在周一到周五的中間時段投放為宜，特別是周五，因為周末會有兩天休息日，這樣新聞就有可能有三天的時間掛在顯要位置。

例如.在2007年評選阿里巴巴博客封而人物時.正常是氛天有一個封面人物會獲得首頁推薦的機會，而筆者當選的時候正趕上周五，這樣在首頁的位置停留了三天，為筆者的博客帶來了很大的流量。這種方法可以稱為是“趕巧不趕早”，在發(fā)布新聞的時候也叮以充分利用一下。

(2)時效新聞即時投放。對于突發(fā)事件，應(yīng)抓住時機。一旦突發(fā)事件成為熱點，相關(guān)新聞的數(shù)量也會接近飽和狀態(tài)，你的新聞受關(guān)注度就會明顯降低。

(3)重磅新聞第一時間投放。對于企業(yè)而言，重大新聞可能是直接關(guān)系到公司的決策、新產(chǎn)品的推出，或者是最新促銷話動等，都應(yīng)該在第一時間投放，占據(jù)同類新聞的頭條位置，并在其他媒體‘F臺上同步發(fā)布，擴人新聞的影響力。如“國美電器控制權(quán)之爭”，在國美股東投票大會投票前夕.幾乎每一條與此相關(guān)的新聞都算得上是重磅新聞，新浪網(wǎng)針對這一事件制作了專題，做獨家專訪、獨家視頻、媒體觀察、事件進展跟蹤報道等等，向更多網(wǎng)民通報“控制權(quán)之爭”事件發(fā)生的全過程。

3、控制新聞的投放數(shù)量

企業(yè)的新聞不是越多越好。多不等于傳播力度大，相反會造成投放成本的提高。因此在投放的數(shù)量上應(yīng)有一定的限制。

新聞平臺是有版面限制的，盡管不像報紙、報刊那樣絕對，但是同一版面上，同一企業(yè)能夠占據(jù)的位置只有1-2個，網(wǎng)民都樂干去瀏覽新的、重要的、動態(tài)的新聞。況且一家企業(yè)不能天天都有新聞，即便如此，大型的門戶網(wǎng)站也不會將同一類型、同一家企業(yè)的新聞貢復(fù)報道，因為這樣做無疑是浪費了空間.也浪費了人力，更重要的是網(wǎng)民會因此失去閱讀這類新聞的興趣。從這方面來看，新聞數(shù)量并不是越多越好，重復(fù)新聞過多，就失去新鮮感和個性，用戶會慢慢失去對企業(yè)的關(guān)注。

不要忘記新聞搜索的功能。在搜索框中輸人關(guān)鍵字信息，就能查詢到與關(guān)鍵字相關(guān)的新聞，獲得新聞的鏈接地址。大部分人都喜歡通過搜索的方式來查找和閱讀新聞，因此，新聞的數(shù)量固然重要，但需要把握住質(zhì)量和內(nèi)容，少而精才能廣而久。

4、學(xué)會制造新聞

機會也就意味著商機，與電視臺搶占收視率是一樣的道理。在娛樂界，舟當有新的電影或電視劇要開播時，總會制造一些話題，通過話題的炒作來提高收視率。企業(yè)也可以通過話題來制造新聞。

標題:尹利果之優(yōu)酸乳吹響集“杰”號

正文:9月26日，伊利果之優(yōu)酸乳“我秀周杰倫”選拔賽的啟動儀式在位于福州最繁華地帶的寶龍城市廣場上正式吹響了集結(jié)號.在代表健康的鮮艷“草每紅”的映襯下，寶龍廣場的夜空格外炫麗，數(shù)百名參賽者齊聚一堂，大秀才藝，爭奪“我秀周杰倫”活動的優(yōu)勝者，爭取登上10月30日晚周杰倫超時代演唱會舞臺，進行巧分鐘的開場秀表演。

伊利用周杰倫的名氣，為企業(yè)聚攏人氣，像這樣的新聞，網(wǎng)絡(luò)媒體都會爭先報道。浴話說“追名逐利”，網(wǎng)絡(luò)煤體在報道新聞事件的同時也希望借助事件爭取人氣，這是雙贏，也是企業(yè)不斷制造新聞的動力。

需要注意的是，制造新聞不等同干編造新聞，我們提倡能為企業(yè)帶來正面影響的話題新聞，編造不實、夸大的新聞會隨著事實的揭露而為企業(yè)帶來負面影響。

5、為網(wǎng)絡(luò)新聞的持久性作戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)新聞是以點帶面的，如靜水池中投放的石塊，帶起一圈圈的漣漪。網(wǎng)絡(luò)新聞的投放是一次性的，然而將這種一次性報道形成持久性宣傳，才會真正為企業(yè)的網(wǎng)站帶來流量。品牌的樹立、經(jīng)營理念的傳播需要系列報道作為支持。

比如伊利集團，"2010年世博會唯一指定乳制品’、“伊利連續(xù)八年牽手中國奧委會”、“伊利果之優(yōu)酸乳吹響集‘杰’號”、“無車日伊利攜‘綠色出行’引領(lǐng)低碳‘綠潮’”、“成長愛相伴伊利攜手‘瓷娃娃’讓愛不再脆弱”等等新聞，為伊利集團在網(wǎng)絡(luò)媒體形成了持續(xù)性的報道。伊利的新聞并不是每天都有，但這種全方位的投入宣傳，為企業(yè)的品牌提升和產(chǎn)品的銷售帶來了直接效益，而伴隨著每一次活動的系列報道，都能有效地獲得網(wǎng)絡(luò)媒體的追蹤，與企業(yè)的動態(tài)新聞相比，這樣的系列報道能夠為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷擴大推廣規(guī)模、加深影響。