網絡營銷目標市場的選擇
來源：尚品中國|
類型：網站百科|
時間：2014-06-13
目標市場就是通過市場細分后，企業(yè)準備以相應的產品和服務滿足其需要的一個或幾個子市場。網絡營銷目標市場也稱為網絡目標消費群體，事實上，就是企業(yè)商品和服務的網上銷售對象。企業(yè)選擇北京網站建設網絡目標市場，即選擇適當?shù)姆諏ο?，這是在網絡市場細分的基礎上進行的。一個企業(yè)只有選擇好了自己的服務對象，才能將自己的特長充分發(fā)揮出來;只有確定了自己的服務對象，才能有的放矢地制定經營服務策略。
只有按照網絡市場細分的原則與方法正確地進行網絡市場細分，企業(yè)才能從中選擇適合本企業(yè)為之服務的網絡目標市場。對有一定市場潛力的細分市場進行全面評價，選擇一個好的網絡營銷目標市場必須具備以下條件：
(1)該網絡細分市場有一定購買力，能取得一定的營業(yè)額和利潤。細分市場的長期盈利能力受到以下幾個因素影響:同行業(yè)競爭者、潛在競爭者、替代品、購買者和供應商。
(2)該網絡細分市場有尚未滿足的需求，有一定的發(fā)展?jié)摿?。大公司可能更關注市場規(guī)模大、投人成本高的細分市場，小公司則應關注那些公司能夠開發(fā)的小規(guī)模市場。
(3)企業(yè)有能力滿足該網絡細分市場的需求。如果細分市場符合公司的目標，公司還必須考慮是否具有在該市場取勝所需要的技術和資源。
(4)企業(yè)有開拓該網絡細分市場的能力，有一定的競爭優(yōu)勢。如果開拓細分市場并不利于長期戰(zhàn)略實現(xiàn)，公司則應放棄。
只有按照網絡市場細分的原則與方法正確地進行網絡市場細分，企業(yè)才能從中選擇適合本企業(yè)為之服務的網絡目標市場。對有一定市場潛力的細分市場進行全面評價，選擇一個好的網絡營銷目標市場必須具備以下條件：
(1)該網絡細分市場有一定購買力，能取得一定的營業(yè)額和利潤。細分市場的長期盈利能力受到以下幾個因素影響:同行業(yè)競爭者、潛在競爭者、替代品、購買者和供應商。
(2)該網絡細分市場有尚未滿足的需求，有一定的發(fā)展?jié)摿?。大公司可能更關注市場規(guī)模大、投人成本高的細分市場，小公司則應關注那些公司能夠開發(fā)的小規(guī)模市場。
(3)企業(yè)有能力滿足該網絡細分市場的需求。如果細分市場符合公司的目標，公司還必須考慮是否具有在該市場取勝所需要的技術和資源。
(4)企業(yè)有開拓該網絡細分市場的能力，有一定的競爭優(yōu)勢。如果開拓細分市場并不利于長期戰(zhàn)略實現(xiàn)，公司則應放棄。
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