網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢

北京網(wǎng)站建設(shè)公司尚品中國：結(jié)合歐美等國家的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展歷程和中國國內(nèi)的實際情況，未來中國的網(wǎng)絡(luò)廣告將有五大發(fā)展趨勢。

1.媒介專業(yè)化

隨著網(wǎng)站數(shù)量的不斷增大。廣告市場的進一步細分，將促使客戶對網(wǎng)絡(luò)廣告的投放進一步追求內(nèi)容信息的專業(yè)化。特別傳統(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)品，很多是專業(yè)化產(chǎn)品，垂直門戶等專業(yè)性的網(wǎng)站是吸引其投放廣告的一個重要平臺。充分細分利用網(wǎng)站專業(yè)化資訊載體，將大大提高網(wǎng)絡(luò)廣告的有效針對性，同時也是打開專業(yè)化傳統(tǒng)行業(yè)市場的一大瓶頸之路。在近期的中國互聯(lián)網(wǎng)大會上，搜狐高級副總裁王建軍指出，網(wǎng)站的廣告聯(lián)盟將會是未來搜索廣告發(fā)展的一個趨勢。

2.互動人性化

網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告最大區(qū)別是可以實現(xiàn)雙向互動交流，能直接和廣告受眾進行互動。這是網(wǎng)絡(luò)隨雙向交流優(yōu)勢帶來的商業(yè)利益。

3.運營嚴密化

網(wǎng)絡(luò)廣告的客戶收集、代理渠道的建立以及網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃、發(fā)布等都處于初級階段，整體運營體系和電視等傳統(tǒng)廣告行業(yè)運營體系相比尚有一定差距，隨著中國網(wǎng)絡(luò)廣告的進一步發(fā)展，運營體系鏈上的各大環(huán)節(jié)也必將趨于嚴密和成熟。

4.形式新穎化

網(wǎng)絡(luò)廣告的形式已經(jīng)從早年單站的圖片、文字廣告不斷翻新到了窄告、聊天廣告等，“網(wǎng)絡(luò)”注定是一個比傳統(tǒng)媒體更具創(chuàng)新性的行業(yè)，未來中國國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告體系也將會快速地吸收國外已相對成熟的網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢，快速地融人本土特色，不斷地在消費者眼前涌現(xiàn)出各種紛繁復(fù)雜的廣告類型。

5.流量巨大化

隨著受眾對彈窗、頁面漂浮等廣告形式的厭倦，大流量信息傳遞模式的網(wǎng)絡(luò)廣告將開始逐漸成熟，以后，此廣告模式將成為一大發(fā)展方向，并且在此基礎(chǔ)上出現(xiàn)娛樂互動性質(zhì)等網(wǎng)絡(luò)廣告，流量的巨大化將進一步加大網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的競爭優(yōu)勢。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)調(diào)查結(jié)果，在目前中國4億手機用戶中，有過手機接人互聯(lián)網(wǎng)行為的網(wǎng)民數(shù)量是5 040萬人。即網(wǎng)民中的24%、手機用戶中的12 .6%是手機網(wǎng)民，手機上網(wǎng)已經(jīng)漸成風(fēng)氣。這既說明了網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的突破性進展，同時也說明了網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)同樣存在眾多尚待改進之處。從按時間計費的傳統(tǒng)主流電視媒體的廣告收費方式到按點擊率計費的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告收費方式，甚至即將大行其道的按實際效果收費，網(wǎng)絡(luò)廣告模式的確展現(xiàn)出其先輩無法企及的優(yōu)勢。手機將帶著中國極具市場價值的潛在消費群在未來成為互聯(lián)網(wǎng)不可缺少的重要終端力量。

6.投放精準化

易觀國際根據(jù)調(diào)查分析，目前國內(nèi)按效果付費的概念—精準式廣告營銷已經(jīng)為越來越多的中小企業(yè)廣告主所接受，進而對傳統(tǒng)的“按展示付費”的廣告位廣告帶來了越來越大的沖擊。在精準廣告營銷的大軍中，主力軍包括“搜索引擎廣告”、“窄告”、“富媒體廣告”、“手機廣告”、“分類廣告”、“博客廣告”，它們分別在搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)流媒體、手機終端、網(wǎng)絡(luò)分類目錄、博客等不同的平臺上演繹著不同的故事。

精準廣告營銷的發(fā)展，隱喻著消費者力量的覺醒與回歸。隨著受眾對廣告要求的不斷提高，隨著消費者對廣告選擇時間的縮短的要求的增加，消費者對強迫式的廣告開始說“不”，反垃圾郵件運動、反彈出廣告運動、反流氓插件運動此起彼伏，令傳統(tǒng)的廣告運營商焦頭爛額。而積極響應(yīng)消費者、實施精準廣告營銷的運營商們，則不僅征服了消費者，也征服了投資人。

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