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尚品與山東真諾智能設備有限公司簽署網(wǎng)站改版合作協(xié)議

類型:尚品動態(tài) 了解更多

搜索引擎檢索結果吸引點擊

來源:尚品中國| 類型:網(wǎng)站百科| 時間:2012-09-03
當企業(yè)網(wǎng)站制作能夠在全文檢索搜索引擎的檢索結果中排名靠前,就意味著企業(yè)已經(jīng)占據(jù)了一個非常理想的競爭位置,但這距離用戶點擊檢索結果鏈接,打開企業(yè)網(wǎng)站瀏覽信息還有一步之遙,因為并不是每個用戶都一定會點擊排名靠前的網(wǎng)站。因此,為了最終實現(xiàn)吸引用戶點擊企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎策略目標,企業(yè)在實現(xiàn)檢索結果排名靠前之后,還需要想辦法通過檢索結果顯示的信息來吸引用戶點擊企業(yè)網(wǎng)站。

下面來看一個案例,當在Google網(wǎng)站輸人關鍵詞“賓館”進行檢索時,能夠看到如圖7-9所示的檢索結果頁面。


在檢索結果的第一頁中有白云賓館、上海華亭賓館、杭州望湖賓館與上海建國賓館4個同類網(wǎng)站,雖然這4個賓館網(wǎng)站都已占據(jù)Google檢索結果的前列位置,但在檢索結果顯示信息方面仍有差別。以白云賓館為例,可以看到Google的每一項檢索結果都分為3行顯示信息,按照圖中所作標記,分別是:

A 網(wǎng)頁標題(Title)"白云賓館歡迎您!",

B 網(wǎng)頁META標簽(<meta name= "description" content="網(wǎng)站簡述">)“涉外大型四星級商務賓館,提供客房預訂和娛樂飲食信息。

C 網(wǎng)頁URL"www.haiyun-hotel.com /"

由此可知,網(wǎng)頁標題與META標簽不僅對于網(wǎng)站的信息抓取與檢索排名具有重要影響,而且還是全文檢索搜索引擎檢索結果的顯示內(nèi)容,對于企業(yè)搜索引擎策略的實施效果相當關鍵。那么,企業(yè)應該如何有意識運用網(wǎng)頁標題與META標簽吸引用戶點擊檢索結果呢?回到上述案例,將4家同類網(wǎng)站的展示信息做個分類對比。

在網(wǎng)頁標題部分,上海華亭賓館與上海建國賓館只是簡單使用了企業(yè)名稱,這是目前不少企業(yè)網(wǎng)站的常見做法。但是與自云賓館、杭州望湖賓館相比,就會發(fā)現(xiàn)后者的網(wǎng)頁標題多加了“歡迎您”個字,這無疑會使瀏覽者感覺溫馨。

在網(wǎng)頁M ETA標簽部分,自云賓館、上海華亭賓館與杭州望湖賓館雖然都已經(jīng)有意識地加人企業(yè)情況介紹,但其中表現(xiàn)還是略有區(qū)別。白云賓館用29個字介紹了賓館等級與服務內(nèi)容,上海華亭賓館用了59個字全面介紹了賓館的等級、位置、客房情況與特色,杭州望湖賓館則用盡70個字進行關鍵詞堆砌,從中無法找到網(wǎng)站描述。上海建國賓館則顯示的是網(wǎng)站備案數(shù)據(jù),既沒有網(wǎng)站介紹,也沒有網(wǎng)站關鍵詞,登錄企業(yè)網(wǎng)站查看才得知其首頁完全使用Flash、動畫內(nèi)容,整個網(wǎng)頁源代碼中只有網(wǎng)站備案數(shù)據(jù)一處有漢字.因此被檢索結果顯示。

在網(wǎng)頁URL方面,本次檢索結果都是企業(yè)網(wǎng)站首頁,因此顯示都是網(wǎng)站域名,此處不再贅述。

結合上面案例分析,可以總結出有利于吸引用戶點擊搜索結果的兩項原則:

(1)網(wǎng)頁標題(Title)標識符的設計過程,除了考慮添加網(wǎng)頁關鍵字,提高檢索結果排名外,還需要適當考慮如何增進用戶親和度。尤其是網(wǎng)站首頁標題,一定要添加諸如.‘歡迎”之類的詞語,建立潛在顧客好感。

(2)在網(wǎng)頁META標簽(<meta name="description" content="網(wǎng)站簡述">)的網(wǎng)站描述部分,應該充分利用搜索引擎所提供的空間范圍(Google為70個漢字).運用能夠突出介紹網(wǎng)站重點的語句,在第一時間向用戶有效傳遞最有價值的網(wǎng)站信息。這里既不宜語句太短、介紹不詳,更不能簡單考慮搜索引擎排名.而采用關鍵詞堆砌的做法。
本文發(fā)布于尚品中國UEO營銷型網(wǎng)站建設公司http://xmjiujiu.cn/
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