逐漸變味了的Nofollow標簽
2005年,谷歌正式引入了nofollow標簽,目的是為了有效遏制博客(論壇)上日益泛濫的垃圾評論廣告鏈接,建立網(wǎng)絡(luò)世界良好有序的運作規(guī)范。
百度百科nofollow詞條這樣定義:“nofollow 是一個HTML標簽的屬性值。它的出現(xiàn)為網(wǎng)站管理員提供了一種方式,即告訴搜索引擎‘不要追蹤此網(wǎng)頁上的鏈接’或‘不要追蹤此特定鏈接。這個標簽的意義是告訴搜索引擎這個鏈接不是經(jīng)過作者自己編輯的,所以這個鏈接不是一個信任票。”
“簡單的說就是,如果A網(wǎng)頁上有一個鏈接指向B網(wǎng)頁,但A網(wǎng)頁給這個鏈接加上了 rel="nofollow" 標注,則搜索引擎不把A網(wǎng)頁計算入B網(wǎng)頁的反向鏈接。搜索引擎看到這個標簽就可能減少或完全取消鏈接的投票權(quán)重。”
nofollow標簽的具體用法是:將nofollow寫入特定網(wǎng)頁的meta標簽中,用來提示搜索引擎不要跟蹤訪問網(wǎng)頁上的所有導(dǎo)出鏈接;將nofollow放在超鏈接中,告訴搜索引擎不要抓取此特定導(dǎo)出鏈接。
對于搜索引擎來說,nofollow標簽的引入是不得已而為之,因為nofollow標簽的引入違背了“互聯(lián)網(wǎng)讓世界自由溝通”的初衷。但日益泛濫的博客、論壇(及其它網(wǎng)站)垃圾鏈接嚴重地影響了搜索引擎與知名品牌網(wǎng)站的利益,而且無法正確引導(dǎo)網(wǎng)友訪問真正有價值的網(wǎng)站,嚴重破壞了網(wǎng)絡(luò)秩序。
谷歌引入nofollow標簽后,在各種網(wǎng)站上得到了廣泛應(yīng)用,尤其是那些更多依賴于網(wǎng)友自行上傳內(nèi)容(或評論)的網(wǎng)站、論壇、博客(最著名的例子就是維基百科)。
nofollow標簽“告訴搜索引擎‘不要追蹤此網(wǎng)頁上的鏈接’或‘不要追蹤此特定鏈接”(不通過導(dǎo)出鏈接正常傳遞網(wǎng)頁權(quán)重)的SEO價值最先體現(xiàn)在“網(wǎng)站站長可以通過nofollow標簽與那些垃圾網(wǎng)站劃清界限,清楚明白地告訴搜索引擎:‘這個鏈接與我無關(guān),不是我的本意’”。
隨即,nofollow標簽的更多SEO意義被SEOER們發(fā)現(xiàn),并自覺應(yīng)用于站內(nèi)優(yōu)化工作之中。
SEOER使用nofollow標簽主要用于網(wǎng)頁上一些必須以鏈接形式標明、指向站外的導(dǎo)出鏈接;并且將之使用于一些站內(nèi)沒有必要傳遞網(wǎng)站鏈接、為了建立網(wǎng)站良好用戶體驗又不得不有的站內(nèi)導(dǎo)出鏈接——譬如“關(guān)于我們”、“聯(lián)系我們”、“隱私權(quán)政策”等無排名價值的網(wǎng)頁。
隨著站長(SEOER)對于nofollow標簽有意識的頻繁使用,nofollow標簽用法已經(jīng)逐漸地發(fā)生了變化,不僅僅使用于那些“不是經(jīng)過作者自己編輯的導(dǎo)出鏈接”,而是被更廣泛地使用于那些經(jīng)過站長(SEOER)自己編輯、而又不想給予此鏈接網(wǎng)頁權(quán)重的任何導(dǎo)出鏈接。
這樣一來,nofollow標簽的涵義也隨之改變,現(xiàn)在站長(SEOER)們使用nofollow標簽是想提示搜索引擎“不要由于我的鏈接行為增加這個鏈接網(wǎng)頁的排名權(quán)重”,而不是提示搜索引擎“不是經(jīng)過作者自己編輯的導(dǎo)出鏈接,不要跟蹤訪問這個鏈接”。
目前可以肯定的是,nofollow標簽對SEO有作用,但nofollow標簽SEO功效有多大一直眾說紛紜,絕大多數(shù)說法都是來自于SEOER們少量網(wǎng)頁數(shù)據(jù)的比對分析,甚至完全只是推測。
尤其對于過分熱衷于nofollow標簽的中國大陸站長(SEOER)們來說,nofollow標簽的百度SEO價值更有待于進一步被更長時段更完整、科學(xué)、嚴謹?shù)脑囼灁?shù)據(jù)所證實——雖然百度多次公開表示支持nofollow標簽的使用,但極有可能如同百度公開表態(tài)支持301跳轉(zhuǎn),并身體力行網(wǎng)站首選域那樣,結(jié)果卻一年多無法正確識別301跳轉(zhuǎn)一樣,只是一個美麗的SEO“海市蜃樓”而已。
并且我堅信,過多地使用nofollow標簽肯定是弊大于利的,因為“這個標簽的意義是告訴搜索引擎這個鏈接不是經(jīng)過作者自己編輯的,所以這個鏈接不是一個信任票”。如果你網(wǎng)站上太多鏈接到外部網(wǎng)站的導(dǎo)出鏈接都是nofollow標簽——尤其是正文中明顯由自己編輯的鏈接,搜索引擎難道不會像那些被nofollow鏈接所忽悠的站長們一樣地認為你這個網(wǎng)站不誠信嗎?
我們千萬不要自以為聰明,低估了搜索引擎的智力。
說到底,我們還是太害怕因網(wǎng)站導(dǎo)出外鏈流失網(wǎng)頁權(quán)重,這種“只進不出”的貔貅心態(tài)對于打造品牌網(wǎng)站有害無益,實際上優(yōu)質(zhì)、嚴肅的導(dǎo)出鏈接可以幫助網(wǎng)站建立良好的用戶體驗,有效提升網(wǎng)站權(quán)重。
而且,對于nofollow鏈接等SEO技術(shù)手段的過分重視,反映了國內(nèi)SEO業(yè)界對網(wǎng)站建設(shè)的長期性、艱苦性缺乏必要認識的片面SEO觀念。
的確,對于包括nofollow鏈接等必要的SEO技術(shù)手段我們必須給予重視,但我們更要認識到:僅靠技術(shù)手段是無法真正打造一個網(wǎng)絡(luò)品牌的。
昝輝(ZAC)說:“英國的SEO牛人David問Matt Cutts(nofollow標簽創(chuàng)造者)有什么評論(對于nofollow標簽),Matt Cutts用一個很說明問題的比喻回答了他:nofollow使用在內(nèi)部鏈接上,確實能夠影響Google排名,但是這只是次要因素。就好比你有100塊錢,使用nofollow就好像仔細研究怎么花這100塊錢,對一些人有用。但更有用的是把精力放在怎么再多掙300塊錢,而不是琢磨怎么花這現(xiàn)有的100塊錢。比喻很形象,也很說明問題。”
在網(wǎng)站運營推廣中,我們不僅要考慮如何精打細算花好這現(xiàn)有的100塊錢,更要把精力放在怎么再多掙300塊錢。這才是問題的關(guān)鍵所在!
建站流程
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網(wǎng)站需求
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網(wǎng)站策劃方案
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